De kracht van slogans 

Sjakie sloeg de slome slager

Een slogan (ook wel pay-off genoemd) is een kernachtige combinatie van woorden waarmee u onderstreept wat uw bedrijf, uw diensten of producten uniek maakt. Gekoppeld aan de merknaam kunt u hiermee extra diepte geven aan de positionering. De ervaring leert dat een pay-off een effectief middel is om een merk te laden en de centrale boodschap van het merk kracht bij te zetten.

Beroemde Nederlandse varianten van slogans zijn soms zelfs bekender dan het merk waarbij ze horen. Een voorbeeld hiervan is de in 1986 bedachte slogan “Even Apeldoorn bellen”, die al snel een grotere naamsbekendheid genoot dan het merk Centraal Beheer waarvoor de slogan bedacht is.